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第一章 行业概况

网站（Website）是指在因特网上凭据一定的规则，使用HTML（标准通用标记语言）等工具制作的用于展示特定内容相关网页的荟萃
。简单地说，网站是一种相同工具，人们可以通过网站来宣布自己想要果真的资讯，或者利用网站来提供相关的网络效劳
。人们可以通过网页浏览器来会见网站，获取自己需要的资讯或者享受网络效劳
。

网站是在互联网上拥有域名或地点并提供一定网络效劳的主机，是存储文件的空间，以效劳器为载体
。人们可通过浏览器等进行会见、查找文件，也可通过远程文件传输(FTP)方法上传、下载网站文件
。

凭据网站所用编程语言分类：例如asp网站、php网站、jsp网站、Asp. net网站等；凭据网站的用途分类：例如门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等；凭据网站的功效分类：例如简单网站（企业网站）、多功效网站（网络商城）等等；凭据网站的持有者分类：例如个人网站、商业网站、政府网站、教育网站等
。；凭据网站的商业目的分类：营利型网站（行业网站、论坛）、非营利性型网站（企业网站、政府网站、教育网站）
。

网站凭据Alexa分类为12大类和127小类，也可以凭据国家分类
。

Alexa网站盘问工具在资助用户盘问了Alexa排名后，还对网站价值进行了预估，可以让用户对网站有更进一步的理解，便当用户对网站进行评估
。

1.1 门户网站分类

(1) 搜索引擎式门户网站

搜索引擎式门户网站主要是提供搜索引擎效劳以及其它类别的效劳
。其实质是通过某一算法运用特定的战略，凭据客户的要害词检索出客户所盘问的相关信息，在组织和处理后提供反响
。中国较有名的搜索引擎有百度，360等
。

(2) 综合性门户网站

综合性门户网站是一种荟萃了多种功效的网站
。其主要提供了新闻，聊天室，影音咨询，网络游戏，招聘信息等新闻信息和娱乐咨询
。相较于其它笔直式网站，综合性门户网站的特点体现为功效笼罩面较广
。

(3) 地方生活门户网站

地方生活门户网站主要是依据外地的相关资讯提供相关效劳的网站
。一般包括：外地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包括电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠券、打折信息、旅游信息、酒店信息等的功效
。

(4) 个人门户网站

个人门户网站通常提供个性化的功效，为游客提供一个途径，其他内容
。它被设计为使用漫衍式应用程序，中间件和硬件中的差别数量和类型，提供来自多个差别源的效劳
。其主要特点是相关于统一的网站界面，个人门户网站可以定制化，实现社区和个人的整合
。

(5) 狭义与广义门户网站

狭义上的门户网站仅指提供内容较为专一的，技术性较强的网站，好比CSDN
。广义门户网站则认为种种类型的网站都是门户网站，并不会因为内容而给予差别界说
。

1.2 网站的搭建

网站的搭建事情主要可以分为6个办法：

(1) 确定网站需求与前期准备：凭据差别的网站类型进行需求的描述，在此历程中可能选择外包建设或者自己搭建
。如果是外包搭建网站，确定需求尤为重要
。同时需要准备网站的域名，备案以及效劳器等
。

(2) 制定搭建计划：初期计划，确定网站的大致架构和样式，同样在外包历程中显得较为重要
。这一步通常需要内容策划以及设计师的加入
。

(3) 网站搭建：凭据制定好的搭建计划进行HTML前端的开发事情以及后端的开发
。这一步的事情通常由网页设计师和程序员完成
。

(4) 上线测试及内容的填充：这一步就是需要减少网站中的bug和其它问题，以及完善网站的设计
。最后需要填充内容，好比新闻网站需要填充新闻，音乐网站需要填充音乐
。

搭建完成后的网站会凭据需求进行内容的更新和效劳器的维护，以包管网站的可连续性
。

第二章 商业模式和技术生长

2.1 工业链价值链商业模式

网站商业模式主要有网络广告、与电信和ISP分成、会员用度、产品销售及电子商务、举办竞赛等
。

网站行业的定位

互联网工业链主要可以分为设备供应商，基础网络运营商，内容的收集者和生产者，业务提供者以及用户
。其中设备供应商和基础网络运营商属于互联网行业的上游，属于维护和制定互联网
。内容生产者属于中游，而业务提供者属于下游
。

门户网站行业处于互联网行业的中下游，也就是业务收集者和生产者以及业务提供者的角色
。其中内容收集者和生产者的角色通常需要进行网站内容的更新以及连续性的创作，而业务提供则主要依赖于网站的功效
。最后给用户提供相关的信息
。其中业务收集者和生产者的角色纷歧定完全由网站担负，也保存用户给用户提供信息，网站仅为业务提供者的角色
。

网站行业的生长和流量剖析

自1998年以来，随着互联网行业在中国的快速生长，中国的网站数量也在随之增加
。在2018年抵达544万个网站后，中国网站数开始减少，到2021年初数量减少到约430万个网站
。

同时，凭据网站的日均笼罩人数变革，可以看出中国网站在初期的市场较为不稳定，日均笼罩人群波动较大，凭据图中信息可以看到2014年到2015年的波动较大
。之后，各网站笼罩人群的差别和波动逐渐减小并趋于稳定
。

凭据2019年后的网站流量数据并依据兴趣内容划分网站，可以看出大部分兴趣内容的网站用户较为恒定，流量比较稳定
。

凭据年龄统计网站流量，可以发明各年龄段关于网站的使用水平有所差别
。其中25-34的人群在网站的使用中最多，占据了约39%的流量
。其次是18-24岁的群体，占据了约28%的流量
。再然后是35-44岁的群体，占据了约百分之21的流量
。剩下的群体流量占比较
。虼丝梢钥闯龈髂炅涠卧谕镜氖褂梅矫嬗兴畋
。

网站行业的主要盈利模式

网站行业的盈利模式主要依靠广告费，订阅费以及交易费
。

(1) 广告费

广告费是通过在网站中投放其它商品的宣传资料，增进消费者购置的欲望，同时网站会对此收取一定的用度
。宣传的产品可以是其他公司的产品和效劳，也可以是自己公司产品的效劳
。广告费属于比较常见的效劳网站盈利项目
。

参考搜狗搜索引擎的报表，可以看到搜狗的业务收入主要来源与广告业务，占比普遍凌驾百分之85
。

(2) 订阅费

订阅费主要是接纳与用户签订协议获取以销售某类信息的收费方法
。已往常见于报刊的订阅
。现在订阅费也常见于外洋的新闻网站，如美国的New York Times，少部分海内的网站如视察者网站也属于该收费模式
。该订阅费收费模式常见于海内视频网站，如通过收取会员费以免除广告并提供VIP才可以寓目的视频
。

参考爱奇艺的报表，爱奇艺是一个视频娱乐提供公司，也是中国一个较大的视频网站公司
？梢钥闯雠阃殴愀媸杖氡戎叵陆担嵩毙Ю驼计涫杖氲谋壤嚼丛礁
。因此近年来爱奇艺的主要收入来源从广告酿成了会员效劳
。

(3) 交易费

交易费属于网站在进行商业交易运动爆发的用度
。在网站中购置产品并获得所有权所支付的用度称为交易费，如在百度文库购置文档，或者对网站游戏充值等
。同时关于产品原创于自己的门户网站，交易费实际上已经包括在了买卖产品中
。如在华为公司的官网购置华为的产品，交易历程相比于下线交易并没有收取特另外用度
。且华为也不会因为在自己的网站投放广告而给自己广告费，这一部分关于华为的网站而言是本钱而非利润
。

参考京东集团股份有限公司
。京东集团主要提供电商销售业务，其收入身分中在线直销一直占比较大，因此交易费是他作为网站的主要收入来源
。

2.2 技术生长

网站运营常用的运营指标：PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付用度户、在线时长、购置频次、ARPU值
。

凭据网站的功效确定网站技术解决计划：

接纳自建效劳器，照旧租用虚拟主机
。

选择操作系统，用Window2000/NT照旧unix，Linux
。剖析投入本钱、功效、开发、稳定性和宁静性等
。

接纳模板自助建站、建站套餐照旧个性化开发
。

网站宁静性步伐，防黑、防病毒计划
。

选择什么样的动态程序及相应数据库
。如程序ASP、JSP、PHP、.NET；数据库SQL、ACCESS、ORACLE、mysql等
。 

网站通信协议即网站之间的网络通信协议，是盘算机在网络中实现通信时必须要遵守的约定，也是通信协议
。网络通信协议为连接差别操作系统和差别硬件体系结构的互联网络提供通信支持，是一种网络通用语言
。而TCP/IP协议是Internet国际互联网络的基础
。

网站的好不但限于它的外观漂亮
。网站的稳定性、浏览速度、兼容性等也是网站直观重要的组成部分
。网站做好后三五天就遭黑客攻击、会见速度慢，添加修改工具都很麻烦这些都是许多网站所保存的问题
。

2.3 政策监管

维护网络宁静、；ね缟系墓怖妫缟ɑ频饶谌
。网络监管分为：网络营运监管、网络内容监管、网络版权监管、网络经营监管、网络宁静监管、网络经营许可监管等
。

我国网络与信息宁静行业相关治理部分包括工业与信息化部、网信办、公安部、国家保密局
。工信部卖力拟定实施行业计划，产颐魅政策和标准；指导推进信息化建设；协调维护国家信息宁静等；指导软件业生长；拟定并组织实施软件、系统集成及效劳的技术规范和标准；推动软件公共效劳体系建设；指导、协调信息宁静技术开发等
。网信办着眼国家宁静和久远生长，统筹协调涉及经济、政治、文化、社会等各个领域的网络宁静和信息化重大问题；研究制定网络宁静和信息化生长战略、宏观计划和重大政策；推动国家网络宁静和信息化法治建设，不绝增强宁静包管能力
。公安部主管全国盘算机信息系统宁静；な虑
。保密局卖力治理和指导保密技术事情，对从事涉密信息系统集成的企业资质进行认定
。

《互联网信息效劳治理步伐》经2000年9月20日国务院第31次常务集会通过，2000年9月25日宣救济行
。《互联网上网效劳营业场合治理条例》经2002年8月14日国务院第62次常务集会通过，现予宣布，自2002年11月15日起施行
。《非经营性互联网信息效劳备案治理步伐》已经2005年1月28日中华人民共和国信息工业部第十二次部务集会审议通过，现予宣布，自2005年3月20日起施行
。

第三章 行业生长驱动因素剖析

3.1 行业生长和驱动因子

网民的变革趋势

凭据宏观数据可以看出，已往20年间，网民数量在不绝增加
。截止2021年12月31日，我国已有10.31亿网民，相比起2019年3月31日上升1.28亿人
。网民人数上升关于互联网的总体需求有较大提升
。除此之外，网民的人均上网时间也处于上升趋势
。截止2021年6月30日，中国网民的每周平均上网时间已经抵达了28.5小时
。

除此之外，由于疫情影响，人们由于隔离以及外出限制的影响，对互联网的需求进一步上升
。因此从总体来看，互联网行业并没有在疫情中并没有受到影响，中国网民的数量和周均上网时间处于增加趋势，对互联网的需求也处于增加趋势
。

上网设备的变革

上网设备主要分为手机，台式电脑以及条记本电脑
。其中手机使用浏览器会见网站相比起台式及条记本电脑较为麻烦，因此手机上网通常接纳小程序和APP
。因此台式电脑和条记本电脑的使用水平往往能反应网站行业的需求端
。

通过将网民使用条记本电脑上网的百分比，台式电脑上网的百分比以及手机上网百分比绘图，可以看出台式电脑的使用比例在连续下降，而条记本电脑的使用比例在2011年前处于上升，之后也处于下降趋势
。而手机上网则一直处于上升趋势
。因此凭据网民主要上网设备的变革，可以得出相比于已往，居民关于网站的需求有所下降的结论
。

驱动因素

(1) 内容立异

目前具有较强社交属性以及提供视频内容的网站主要往手机客户端转移，好比爱奇艺，知乎等
。而关于具有较强知识性和需要输入输出内容的网站仍将继续把网站作为主要窗口
。好比CSDN，博客园，脚本之家等需要配合代码和文字说明知识和看法的网站
。

(2) 交互生长

尽管手机的硬件和软件设备一直在提升，但其屏幕和手机尺寸限制了手机的能力
。而一些需要强交互的网站则将继续生长网页属性
。好比4399小游戏，玩游戏网等在线游戏以及传输大型单机游戏类网页
。

3.2 行业危害剖析和危害治理

(1) 后端危害

随着APP和网站共用效劳器的情况增加以及网络事件的突发性，可能会导致网站效劳器被瓦解
。好比哔哩哔哩直播间曾因直播人数太多而瘫痪
。而随着中国网络事件的不确定性，突然爆火的事件增多，尽管每个事件只有较小的可能去威胁到整个效劳器，但一旦爆发会造成较大的损失
。因此对效劳器的按期维护和足够容量对网站而言十分重要
。

(2) 黑客及木马危害

门户网站的建设历程中使用开源CMS容易被挂木马，同时在网站的运营历程中也可能遭遇外部的黑客为了效劳器流量而劫持
。一旦网站的效劳器遭到攻击，数据就有可能损毁，从而遭遇较大的损失
。因此按期维护效劳器以及更新防火墙都是网站运营的重要环节
。

(3) 合规危害

保存社交属性的门户网站难以实时审核用户的言论及宣布内容
。由于用户基数庞大，难以判断言论是否合规
。同时在一些允许用户宣布自制内容的平台，也有保存用户宣布不正当内容平台却无法尽到审核义务的危害
。

提高网站宁静的方法有以下两种：

提升效劳器质量：通过合理分派效劳器资源，对效劳器的容量有一个合理的预计，尽量减少效劳器的负荷，同时提高网络的稳定性
。

选择级别较高的防护商：部分需要数据宁静系数较高的网站应该考虑购置更高级的网站防护以及云防护，以此来包管效劳器的宁静
。

第四章 行业竞争花样剖析

4.1 竞争剖析

凭据Alexa周排名、百度权重、PR、反链数的综合评分，可以获得相对客观的排名
。其中中国排名前10的网站中，有3个搜索引擎，6个综合门户网站以及1个狭义门户网站
。 

4.2 中国企业重要加入者

(1) 百度集团股份有限公司

公司是拥有强大互联网基础的领先AI公司
。公司自2010年起一直投资AI以提升搜索及变现能力，并使用公司的焦点AI技术引擎‘百度大脑’开发新AI业务
。公司AI能力的奇特广度及深度为公司所有业务提供了差别化的基础技术
。

凭据灼识咨询报告，公司于中国的AI领导职位将于下列方面体现：截至2020年10月30日，公司拥有中国最多的AI专利数量以及AI专利申请数量；截至2020年12月31日，按累计拉取请求计，公司的深度学习框架飞桨居中国深度学习框架榜首，全球排名第二，仅次于Facebook Pytorch；截至2020年12月31日，按开发者数目计，公司的百度开放式AI平台拥有凌驾265万名开发者，是中国最大的开放式AI平台；截至2020年12月31日，按开发者数目计，在公司的百度云基础设施上运行的Baidu OSChina是中国最大的开源运动开发平台，全球排名第三（排在GitHub及Gitlab之后）
。

(2) 腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司是一家主要提供增值效劳及网络广告效劳的投资控股公司
。公司通过三大分部运营
。增值效劳分部主要包括互联网及移动平台提供的网络╱手机游戏、社区增值效劳及应用
。网络广告分部主要包括效果广告及展示广告
。其他分部主要包括支付相关效劳、云效劳及其他效劳
。

(3) 哔哩哔哩股份有限公司

公司是中国年轻一代的标记性品牌及领先的视频社区
。凭据艾瑞咨询报告，于2020年35岁及以下的用户占公司月活用户的比例凌驾86%，该比例凌驾其他中国主要视频平台
。视频以直观、生动且通报大宗信息的方法连结人与世界，已经迅速成为相同、娱乐和通报信息的主要媒介
。公司将视频与种种日常生活场景结合的趋势称为‘视频化’
。

视频化将带来一个庞大的泛视频市
。揪莅鹱裳ǜ妫2025年中国视频用户将凌驾1,180.2百万人，随之创立的市场收入将凌驾人民币1.8万亿元
。

4.3 全球重要竞争者

(1) 谷歌

Alphabet Inc. 是谷歌(Google)及谷歌旗下各个子公司的控股公司，于2015年进行重组建立
。谷歌于1998年9月4日在加利福尼亚建立，于2003年8月在特拉华州重新注册建立
。Alphabet涉足各个领域，包括技术，生命科学，资本投资和研究
。其子公司包括Google，Calico，GV，Google Capital，Google Fiber等等
。谷歌公司致力于互联网搜索、云盘算、广告技术等领域，开发并提供大宗基于互联网的产品与效劳
。

(2) META

Meta Platforms, Inc. 于2004年7月在特拉华州注册建立，全球最大的社交网络网站
。公司提供种种工具，使用户能够连接，分享，探索，并与对方在移动设备和电脑进行通讯
。

(3) 推特：Twitter是一个全球性的公共自我表达和实时对话平台
。Twitter允许人们消费、创立、分发和发明内容，并使内容创立和分发民主化
。通过话题、兴趣和趋势，他们资助人们发明正在爆发的事情
。他们还继续在Twitter上实施直播和点播视频内容，包括通过与媒体及其平台相助同伴的相助
。媒体机构及其平台相助同伴还通过在其产品之外分发推文来增补其内容，从而资助扩大Twitter内容的笼罩规模
。人们还可以使用语音推文和舰队等创作工具来表达自己，这让每个人都能以一种新的方法开始对话——通过他们的声音或使用文本、对推文、照片或视频的反应的转瞬即逝的想法
。

第五章 未来展望

网站用户趋于稳定

随着已往几年大宗网民从台式电脑和条记本电脑流出到手机的APP和小程序使用，手机网民的使用百分比逐渐饱和，习惯使用条记本电脑和台式电脑的网民数量逐渐收敛
。同时网站有些功效手机程序无法替代，习惯使用网站的用户数量逐渐趋于稳定，利润将趋于稳定甚至增长
。

人口减少对互联网的攻击

中国的人口自然增长率在已往的10年中逐渐变低，随着未来人口年龄结构的改变，老年人人口的增多，凭据上述年龄影响网站使用的剖析，可以发明未来使用网站最大比例的人口将减少，总网民数量有减少的可能
。 

科技生长对网站的攻击

随着互联网技术的高速生长，互联网的业务提供端有了新的体现形式
。从手机网站的使用未便，到APP和小程序的高速生长，互联网的业务提供端形式是多样的
。值得一提的是，同时拥有多个业务提供端的公司是普遍情况，好比拥有电脑官方网站的公司同时拥有小程序，电脑程序以及手机APP
。这对企业的成原来讲并不会过高，小程序和手机APP只是更改了前端，此后端的效劳器并没有爆发实质的改变
。

“元宇宙”的攻击

随着元宇宙的看法火爆全球，各至公司已经开始生长自己的元宇宙业务
。在未来古板社交的形式将不局限于屏幕交流，可能保存新的信息交互形式
。此时信息的通报方法可能又一次爆发改变，通过虚拟现实技术对娱乐，视频，学习，搜索等方法重新界说，从而对网站行业形成降维攻击
。